Bez względu na to, czy mówimy o telewizji, radio czy prasie, i czy mamy na myśli ich publiczne czy komercyjne odpowiedniki, wszystkie te instytucje muszą kierować się takimi samymi zasadami jak firma. Bez względu na to, czy utrzymywane są one z własnych czy publicznych środków, wydawanie pieniędzy, planowanie rozwoju i tworzenie nowych produkcji, musi być poprzedzone długimi analizami, szacunkami. Przeważnie też telewizje, zanim wypuszczą coś na antenę, starają się nakręcić tzw. odcinek pilotażowy, który puszczają wybranej reprezentatywnej publiczności i następnie zbierają od nich informacje zwrotne. Dopiero po otrzymaniu szeregu ankiet na temat odbioru danego programu decyduje się, czy wpuścić go na antenę, poprawić czy zupełnie zaniechać jego kręcenia. Media muszą być konkurencyjne a dodatkowo w swoim paśmie mają ograniczone pole manewru więc muszą się bardzo dokładnie zastanowić, czy półgodzinny program z wiadomościami dla rolników nie zabiera niepotrzebnie miejsca np. relacji z watykańskich ceremonii. Nieodzowne w zarządzaniu mediami, tak samo jak w przypadku każdej firmy, jest poznanie rynku i przede wszystkim - swojego targetu, czyli odbiorców i ich preferencji. Dopiero wtedy można dopasować produkt pod ich oczekiwania i odnieść tym samym sukces, który w przypadku telewizji oblicza się na podstawie oglądalności.
Przeprowadzki Szczecin oraz przeprowadzki PoznańCopyright @ 2011 Media