Właściciele firm i specjaliści od marketingu starają się znaleźć jak najlepszy kanał i sposób na promowanie swoich produktów. Niekiedy wydatki na akcje marketingowe przekraczają koszty produkcji w niewyobrażalny sposób. Wszystko po to, by utrzymać wysoki poziom zamówień lub zyskać kilka procent rynku. Na początku najlepszym rozwiązaniem było ogłaszanie się w prasie lub radio. Jednak to telewizja przyniosła prawdziwą rewolucję w tym temacie. Nawet krótkie programy przedzielone zostały krótkimi pasmami reklamowymi. Dzięki temu ilość reklam nadawanych codziennie przez jeden kanał może sięgnąć nawet tysiąca spotów marketingowych. A niekiedy cena takiego półminutowego filmiku, w zależności od tego w jakiej porze i między jakimi programami zostanie umieszczony, sięga kilku milionów. Najlepszym przykładem przepłacania za medialny przekaz może być finał amerykańskich rozgrywek footballowych Super Bowl, który co roku bije wszelkie rekordy wydatków reklamowych. Zazwyczaj reklamodawcy nie tylko muszą zapłacić słone pieniądze za transmisję reklamy, ale także przygotowują zupełnie nową, ekskluzywną reklamę, która nigdy wcześniej nie była emitowana i bardzo możliwe, że po finale też nie będzie nigdy więcej pokazana. Dzięki temu firma, którą stać na umieszczenie swoich reklam w tak prestiżowym czasie zawsze więcej zyskuje w perspektywie lat i budowania silnego wizerunku, niż traci na tym jednorazowym wydatku.
Copyright @ 2011 Media